5 canales en donde debes implementar estrategias content marketing

Escrito por Por Mesa editorial Merca2.0

Ofrecer al consumidor información de interés, más allá de la simple promoción, es una acción que tanto marcas como agencias comienzan a adoptar en mayor medida. Lo anterior hace frente a una ola de herramientas para delimitar la publicidad online.

De acuerdo con datos de Content Plus, el 70 por ciento de los usuarios asegura que prefiere conocer a una compañía por medio de sus estrategias de marketing de contenidos antes que por medio de anuncios publicitarios. Vale la pena señalar que existen diferentes canales en donde la marca puede llevarlas a cabo.

Al considerarlo, estudios de Content Marketing Institute en compañía de Direct Marketing Association y Lionbridge señalan los diferentes canales en donde las marcas pueden llevar a cabo sus estrategias de content marketing. Te diremos cinco de ellos.

1. Eventos

El 69 por ciento de los profesionales de la mercadotecnia encuestados señala a los eventos como un canal para aplicar estrategias de marketing de contenidos, en donde la información ofrecida, además de ser relevante para los asistentes, vaya relacionada con el producto estrella.

 

2. Estudios

Además de llevar el logotipo de la compañía, éstos brindan información acertada sobre un tema en específico, consumo, frecuencia y predicciones. El 67 por ciento de los encuestados los señala.

 

3. Blogs

Datos de eMarketer indican que el aumento de bloggers en tres años es del 31 por ciento, lo cual puede ser causado por el éxito que tienen en cuanto a números de lectura, por tal motivo resaltan en la lista al registrar el 69 por ciento de las menciones.

 

4. Videos

Información de IAB Spain y ADman Media indica que el 27.1 por ciento de las compañías que contempló señalan haber incrementado su cantidad de interacciones en internet gracias a este formado. Asimismo la opción cuenta con el 56 por ciento.

 

5. Infografías

 

Resumen datos de valor de una forma creativa y limpia a la vista, de forma que la lectura de ellas se vuelve más fácil en comparación con un textos tradicional. En cuanto al estudio recaban el 52 por ciento.

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    México.- El content marketing ayuda a la marca a sobresalir con contenido relevante para generar más clientes potenciales. Se basa en la creación de temáticas atrayentes para el consumidor para conectar con ellos de una forma más creativa e inusual. Para llevar a cabo la estrategia de la mejor forma hay 4 reglas que toda compañía debe de seguir.

    Además de crear valor a la marca por medio de contenidos relevantes e inusuales, el content marketing también ayuda a que la compañía se diferencie de la competencia y a que cree vínculos, pues las temáticas van más allá de esperar sólo una compra.

    En la actualidad las empresas que buscan formar parte del top of mind del consumidor se basan en la creación de vínculos por medios de sus contenidos. Te diremos 4 reglas fundamentales del content marketing.

    1. Calidad

    Para que los contenidos sobresalgan es importante que se ponga la calidad por arriba de la cantidad. Es mejor generar conceptos claros y concisos con un mayor nivel de viralidad que realizar aquellos difíciles de comprender y con información irrelevante.

     

    2. Tiempo

    Un buen comunicado requiere de tiempo, pues la elaboración tiene que ser hecha de forma minuciosa para no dar paso a errores, mal entendidos o problemas. Por otra parte, este punto también se refiere a saber cuál es el momento más oportuno para darlo a conocer.

     

    3. Titulo

    Estos son los primeros que el consumidor ve, por lo que tienen que llamar la atención y generar duda o interés en el contenido con el fin de que lo conozcan. El titulo debe de tener el mismo tono que el contenido y no distar mucho de este. Algunas marcas optan por hacerlos sensacionalistas y realistas.

     

    4. Ambiente

     

    Todo mensaje debe de tener un contexto anterior con el que se identifique el cliente, esto para generar mayor interés en la publicación. Crear ambientes enfoca mejor las temáticas, al mismo tiempo de que segmenta los diferentes tipos de cliente (edad, género, gustos).

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    Para las marcas, no todas las estrategias de marketing son parecidas, ya que la eficacia de cada campaña depende de cómo se crea el contenido, cómo se promueve y cuáles son los objetivos del negocio de la marca.

    Al iniciar las estrategias de content marketing, las marcas deben crear, ejecutar y medir las métricas adecuadas. La ventaja es que con las herramientas adecuadas, las marcas no necesitarán de un equipo enorme para tener éxito, ya que los equipos pequeños de content pueden lograr resultados impresionantes, solo necesitan el apoyo, la estructura y los recursos. Yec recomienda estas herramientas gratuitas que suelen ocupar los grupos pequeños con grandes resultados:

    HubSpot’s Blog Topic Generator. Antes que cualquier contenido sea escrito, lo importante es generar una buena idea. Para eso es HubSpot’s, un generador de temas donde simplemente escribes tres sustantivos relacionados con el tema general que estás considerando en la herramienta y genera cinco ideas para publicaciones de blog.

    Outlining MindMup. Con un tema en mente, es importante tener una hoja de ruta de donde va el artículo justo antes de comenzar a escribir, ya que de lo contrario se puede terminar con un desorden de lo que se cree que son ideas interesantes. MindMup permite crear un mapa mental visual.

    Google Drive. La herramienta de investigación funciona para los que suelen trabajar en documentos de Google, en borradores y requieren respaldar el punto, por lo que en lugar de abrir una nueva pestaña, se podrá seleccionar el ícono en la esquina inferior derecha y buscar sin salir del documento. Además, se podrá acceder a toda la información de Google sin navegar para distraerse.

    Asana. La herramienta podría ser el centro de acceso para que los equipos de profesionales colaboren en el contenido en un solo lugar. Es una aplicación web que facilita la gestión del flujo de trabajo y la comunicación. Con plantillas de proyectos, páginas de equipos y paneles visuales atractivos. La versión gratuita acepta hasta 15 miembros.

    Adobe Spark. Herramienta para la narración visual y el desarrollo de contenido con gráficos e imágenes. El programa es fácil de usar y no se requiere de un profesional del diseño gráfico para incorporar elementos visuales en su contenido, ya que permite generar gráficos para videos animados, publicaciones de redes sociales y páginas de sitios web con solo unos clics.

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